Crear una empresa ya es un quebradero de cabeza, así como un sueño para muchas personas, y ya además, convertirla en un evento multitudinario es casi imposible. Sin embargo, Carlos, (el influencer más conocido como ByCalitos), Mike y Juan, tres jóvenes españoles lo han conseguido.
Y no solo es que lo hayan conseguido, desde 2019 Scrapworld, su marca de ropa es, además un festival de moda que ha ido creciendo, desde una primera edición que llegó en ese año con 400 asistentes hasta llegar a IFEMA este próximo fin de semana, en un evento que llegará a reunir a priori cerca de 10.000 personas.
Carlos y Mike, dos de los creadores han pasado por MARCA para hablarnos de su historia, y de cómo han llegado hasta aquí, a Scrapworld 2024, un evento en el que contarán con la colaboración, entre otros, de Adidas y el Real Madrid, que tendrá un stand especial en el evento.
Scrapworld, un evento de tres amigos amantes de la moda
Hace ya tiempo que tuvieron la idea, pero al final fue la unión de tres amigos lo que lo hizo realidad, tal y como contaba Mike: "Tanto Juan como yo teníamos en mente hacer algo así, y conocimos a Carlos, que también tenía en mente hacer un evento que se saliera del foco de la zapatilla. Nos pusimos a trabajar para intentar ofrecer algo nuevo".
Empezamos de manera mucho más reservada de lo que podemos encontrar ahora, en un hotelito con 300 personas
Y entonces comenzaron a buscar marcas de buena calidad pero menos conocidas, así nació Scrapworld: " Empezamos de manera mucho más reservada de lo que podemos encontrar ahora, en un hotelito con 300 personas, con pocas marcas y pequeñas tiendas. La idea inicial era rescatar excedentes de marcas que considerábamos de muy buena calidad y que la gente no conocía tanto y podían descubrir".
Como no podía ser de otra manera, se conocieron gracias a la moda, tal y como explicaba Carlos: "Nos conocimos en una cola para unas zapatillas, entre Miguel, Juan y yo. Realmente surgió así. Sí que compartimos nosotros tres la afición por las zapatillas y la ropa".
Sin embargo, lo que hace distinto a Scrapworld es su imprevisibilidad: "Lo que hace a Scrapworld único es que la gente sabe que va a haber algo pero sin saber el qué. Normalmente cuando sacamos las entradas nunca sacamos ni cartel, ni artistas ni marcas... Ya sabe la gente que algo bueno se va a esperar".
Porque este evento no es solo moda. En Scrapworld se puede vivir una experiencia genial, desde conciertos, pop up's de ropa o colecciones especiales a ir a tomarte una cerveza y comer con tus amigos. Esto atrae a cada vez más gente, y en esta ocasión llegarán a las cinco cifras: "Repartido en dos días llegará a las 10.000. Tenemos más de 8.000 entradas vendidas, contamos con casi 1.000 trabajadores y luego todas las personas invitadas por parte de medios, influs y todas las marcas... Sí que se nos va a más de 10.000".
Sin embargo, los creadores no tienen miedo a la gran cantidad de gente: "No es que tengamos miedo, pero sí que cada vez más gente opina. Cuando antes hacías una feria con 1.000, 2.000, 3.000 personas, cualquier feedback era muy particular y era algo que se podía mejorar. Ahora hay gente que vive esto por primera vez y sabemos que tenemos una única oportunidad para hacer que esta gente vuelva el año que viene".
Por otro lado, Mike apuntaba que están tranquilos, porque han ido creciendo poco a poco: "Hemos sido bastante cautos, y aunque hemos tenido siempre respuesta buena la evolución ha sido progresiva. Nos sentimos preparados para recibir cada año a más gente. No hemos dado un salto de 0 a 100, hemos ido pasito a pasito y eso también ayuda".
El Real Madrid, un socio clave en esta edición
En este Scrapworld que tendrá lugar en IFEMA, además, tendrán la opción de colaborar con una de las grandes referencias deportivas de la capital. El Real Madrid tendrá, de la mano de Adidas, su propio puesto en el evento, en donde realizará torneos de fútbol con regalos para los que se animen.
Hubo una persona interesada en el Madrid, que se llama Andrea, que pensó que podía ser lo que le hacía falta
Pero no es la primera colaboración que realizan con el club, tal y como explicaba Carlos: " Esto surge porque yo tengo una muy buena relación con el club. Llevo trabajando con ellos desde hace un año, que empecé a trabajar con ellos para la campaña de lifestyle del Real Madrid. A raíz de ahí hay una persona interesada en el Real Madrid que se llama Andrea, que ve el año pasado el evento y pensó que podía ser lo que le hacía falta al Madrid".
Y de ahí, a Scrapworld: "A raíz de ahí surge la oportunidad de poder incorporar al Madrid junto a Adidas en el evento. Adidas para nosotros es una pieza esencial en esto, porque es la marca de las más top que da pie a esa credibilidad".
Además, esta unión no podía ser más orgánica, ya que los tres creadores son fans del club blanco: "Dio la casualidad de que los tres somos madridistas y lo recibimos con mucha ilusión. Ha sido difícil, y ha habido que acelerar mucho porque es un club gigantesco, y hay que trabajar con cautela con ellos".
La comunidad de la moda, un mundo en crecimiento
En torno a este evento, cada año más multitudinario, está la llamada comunidad de la moda. Cuando empezaron, era un nicho, y ha crecido con el tiempo: "Cuando estábamos Mike Juan y yo al inicio se comunicaba a través de grupos de facebook o grupos de discord o diferentes sitios donde hay una comunidad más cerrada". Pero ahora ya es algo muy normal: "A día de hoy a todo el mundo le interesa una sudadera con un corte más a la moda, una camiseta que tenga el estampado que ve en muchos influencers. A todo el mundo le interesa tener la última tendencia".
Cuando estaba en el instituto la moda era cosa de ser un friki. Ahora en esta generación eso ha cambiado
Pero tal y como señala Mike, la divulgación ha ayudado a hacerlo más normal cada vez: "Cuando estaba yo en el instituto era una cosa de ser un fiki, conocer los modelos de las zapatillas, los tallajes... Gracias a gente como Carlos también y los influencers y divulgadores que lo han acercado a esta generación eso ha cambiado"..
Los siguientes pasos: de expandirse fuera de España... ¡A una noria gigante!
Preguntados por qué les gustaría hacer a continuación con Scrapworld, que fue todo un éxito, Mike fue mucho más realista: "Tenemos dos cosas como nuestros objetivos: Expandirnos fuera de España, no sabemos si saltando el charco hacia latinoamérica o por Europa, y seguir ampliando el espectro musical".
Yo sigo pensando que al evento le hace falta una noria gigante
Por otro lado, Carlos sí que se mostró más soñador, con una idea sorprendente para próximas ediciones: "Yo sigo pensando que al evento le hace falta una noria gigante. Es una cosa que cada año se me atraganta, pero a mí lo de tener una noria como la que vi en su día en el MadCool a mí es una cosa que me gustaría incorporar al evento".
De momento, parece que poco a poco van creciendo cada vez más, lo que ya es un éxito. Scrapworld llega a IFEMA este fin de semana, y lo hace con multitud de marcas asociadas y de patrocinadores, que tratarán de hacer de este evento uno de los más destacados del mundo de la moda en Madrid.
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